如果说，消费者因为取消“禁赠”一时不能接受是情有可原，一些中小企业也对“禁赠”表示担忧则十分令人意外。
　　 6月份，14家知名乳品企业联合签署了《乳品企业自律南京宣言》。据奶协的官方说法称：目前市场上的“买赠”等促销行为已经导致了恶性竞争，有些“买赠”实际上是生产企业赔本在卖。为了整顿市场秩序，杜绝目前无序的恶性竞争、保护大多数乳品企业、尤其是中小乳品企业的利益。有必要进行行业自律，联合抵制促销行为。
　　 但这本意是保护乳品企业尤其是中小乳品企业的活动，却引起了中小乳品企业新一轮的担忧。
　　 一位不愿意透露姓名的中小企业代表认为：乳品行业产品同质化现象严重，取消捆绑促销后，品牌优势凸显。相同价格下，消费者选择的自然是大品牌。“有促销的时候，虽然利薄，还能活命；现在‘禁赠'，我们要直接跟大企业硬碰硬，真没法干了。”
　　 而“禁赠”行为的实行难度更为业内人士所担忧。专家表示：虽然奶业协会设计了监督电话等环节来保证“禁赠”的实现，但除此之外再无更系统和可行的的监管手段。这样一来的结果是：规范的企业率先跟进、没有及时跟进的企业则立即具备了价格优势，从而得到机会占有市场。最后反而是“老实人”吃了亏。
　　 对于“不低于成本价销售”的规定，也被业内人士看作一纸空文。业内人士分析：每个企业的经营模式和策略都不一样，除了企业自己，别人根本没办法知道企业的成本价究竟是多少，很难监督。北京市奶业协会在发布会上表示各厂家生产成本大致相当，但业内人士表示，由于企业的规模、生产效率差别很大，企业的生产成本相差很远，绝不是所谓的“大致相当”。
　　 如果各大卖场搞促销，企业又该何去何从？北京市奶业协会表示，乳品企业应负责与超市协调，各负其责，但是超市方处于强势的地位众所周知，这样的协调多少有点调侃的意味。
　　 诸多问题困扰着“禁赠”的持续推行。谁也不知道，本意是保护行业健康发展的“禁赠”活动到底能走多远，又到底能走向何方。